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连接2008和2022 特许商品的传承和创新
发布时间:2019-08-02 来源:中国体育报 作者:李晓洁 字体:

  不久前,北京冬奥组委在其官网发布征集公告,公开征集北京2022年冬奥会和冬残奥会(以下简称北京冬奥会)特许生产商。本次公开征集面向国内征集户外用品如帐篷、睡袋、保温箱、自发热保暖用品等,但不包含服装服饰、鞋、伞具、专业运动器材设备、护目镜和雪镜等专业运动配件、炊具,以及伞具和箱包三大产品类别的特许生产商。
  北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于2017年12月15日发布后,北京冬奥组委启动了北京冬奥会特许经营试运行计划,批准上市了徽章、钥匙扣等非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮票及邮品等6个大类、350余款特许商品。2018年7月31日,北京冬奥会特许经营计划正式启动,北京冬奥组委分阶段开发16个大类的特许产品。
  在特许经营计划启动时,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东曾介绍,除了承担着为举办北京冬奥会筹集资金的使命外,特许经营计划还承担着弘扬奥林匹克精神、传播北京冬奥会理念、提升冬奥会和冬残奥会品牌价值、宣传中国优秀传统文化和主办城市特色、为国内广大中小企业和社会公众参与和支持奥运搭建平台的重要使命,是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机,对京津冀协同发展有着强有力的牵引作用。
  2008年北京奥运会是奥林匹克盛会第一次来到中国,购买一件印有北京奥运会会徽和五环标志的特许商品,成为了对百年奥运梦的纪念。在众多特许商品中,一枚小小的徽章承载了文化、交流、故事和记忆。
  时常关注奥运会的人不难发现,不管是现场观看还是电视转播,都能发现运动员、志愿者、媒体记者等人员胸前佩戴证件的挂绳上大都排满了不同款式的徽章。作为一种文化载体,徽章便于携带,方便收藏,并且通过阅读和欣赏徽章能一目了然地知晓这枚徽章所代表的群体和组织。
  夏波光是一名资深媒体人,2008年北京奥运会期间,他看到在奥林匹克公园内赞助商展示区前聚集了不少外国人。出于好奇,他走向热闹交谈的外国人周围,发现他们每个人手里都有各式各样的徽章,而且还可以互相交换以便得到自己心仪的那枚。当时夏波光还不是一名体育记者,但是正因为对奥林匹克运动的喜爱,他经常被邀请成为特约记者采访报道体育活动,也从各个活动中获赠了不少各类徽章。
  自从发现了外国人之间的徽章交换活动,夏波光也利用自己手里现有的徽章参与其中。因为2008年是中国第一次举办奥运会,国人对奥运会的徽章交换文化还不甚了解。即便如此,因为有了徽章这个载体,夏波光发现就算语言不通,也能与外国友人自然而然地用肢体语言聊起天来。“现在看到2008年收集的徽章还能想起来这枚是跟谁换的,那个人长什么样子,他做什么工作,因为已经成为了记忆的载体。”夏波光回忆说。渐渐地,他也成为了徽章爱好者、收藏者。
  据夏波光介绍,每届奥运会除了主办国的特许商品外,各国媒体、各国奥林匹克委员会、志愿者团队和赞助商等都会生产代表自己的徽章形象,种类多到数不清,更交换不完。
  北京作为举办过夏季奥运会和即将举办冬季奥运会的“双奥城市”,北京冬奥组委将特许商品的使命和责任贯彻其中,不仅要大力弘扬中国文化、主办城市文化,更要体现冰雪运动的文化,传播冰雪运动正能量,激发民众参与、支持冬奥的热情,助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
  有了2008年的成功经验,2022年北京冬奥会的特许商品在此前的基础上有了进一步的传承和创新。
  “徽章表达内容丰富,适合系列收藏,萨马兰奇曾说过,‘徽章和其他奥运收藏品已经成为奥林匹克运动中不可分割的一部分’。”北京冬奥组委市场开发部特许经营业务负责人郭磊在介绍徽章不同于其他产品特点时如是说。
  2008年北京奥运会于当年8月8日开幕,老百姓对特许商品的热度却从2007年才逐渐开始。十多年过去,现在距2022北京冬奥会开幕还有900多天的时间,而特许商品的开发和对北京冬奥会的宣传却早已开始。大众对即将举办冬奥会的热度从2017年会徽发布后持续至今,并一路高涨。
  每个月第一个星期六的“特许上新日”成了冬奥迷每月一次的期待。特别是24节气、传统节日等系列徽章的限量发售,也成为了徽章收藏者竞相抢购的热门。据郭磊介绍,2022年北京冬奥会徽章生产更注重系列化产品的设计和开发,开发第一枚产品时就要考虑到后续产品的设计和生产,计划性更强。限量发售的、有模具的产品会回收模具,或者在商品上连续限量编号,不会发售超过限量数目,更不会再生产。另外,据郭磊透露,对于中国传统文化的徽章设计年内还将推出神话传说、冰雪诗词等系列产品。对于下半年即将推出的2022北京冬奥会和冬残奥会吉祥物,也将会有丰富的特许商品可供选购。(转自8月2日《中国体育报》07版)

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